Entre 1º e 30 de setembro de 2026 o Google Ads começou a migrar automaticamente campanhas de pesquisa para o AI Max for Search. Automaticamente quer dizer sem pedir permissão. Se você usa correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente (o ACA), sua campanha entra nessa leva mesmo que você nunca tenha ativado nada parecido com IA.
Isso não é uma atualização qualquer de interface. É uma mudança na forma como o Google decide pra quem mostrar seu anúncio, qual texto usar e pra qual página levar o clique.
O AI Max amplia o uso de inteligência artificial em três pontos da campanha: na interpretação da intenção de busca de quem está pesquisando, nas variações de texto do próprio anúncio e na escolha automática da página de destino. Na prática, o sistema passa a ter mais liberdade pra decidir detalhes que antes eram configurados manualmente.
Ficam de fora, por enquanto, campanhas estruturadas só com correspondência exata ou de frase, e também os Dynamic Search Ads. O DSA só migra em fevereiro de 2027, mas o Google já vai começar a avisar sobre isso dentro da própria conta a partir de setembro.
Se sua campanha usa correspondência ampla no nível da campanha ou ACA, ela pode já ter sido migrada ou está na fila pra migrar até o fim do mês. Vale conferir o status agora, não depois que o orçamento já rodou torto.
Menos controle manual sobre variações de texto e sobre pra onde o clique é direcionado. O sistema pode testar combinações diferentes das que você configurou originalmente, dentro do que ele entende como a melhor entrega pro objetivo da campanha.
Isso pode ser bom quando a conta está bem estruturada, com lista de palavras negativas atualizada e histórico de conversão consistente. E pode ser ruim rápido quando a conta está bagunçada, porque o sistema vai automatizar em cima de uma base que já não estava saudável.
Negócio local que anuncia sozinho, sem acompanhar a conta todo dia, é exatamente quem mais perde dinheiro nesse tipo de transição. Não porque a ferramenta é ruim, mas porque ninguém está olhando pra corrigir o rumo na primeira semana, que é quando o estrago acontece.
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