Se você roda anúncio no Instagram ou Facebook e sente que o mesmo dinheiro está rendendo menos entrega desde o começo do ano, não é impressão sua. Desde janeiro de 2026 a Meta passou a cobrar impostos direto na fatura de quem anuncia no Brasil, e isso empurrou o custo pra cima sem que nada tenha mudado na sua campanha.
Até o fim de 2025 a Meta absorvia parte da carga tributária que incide sobre a venda de anúncios pra empresas brasileiras. A partir de janeiro de 2026 esse repasse passou a aparecer na fatura do anunciante, somando PIS, COFINS e ISS ao valor gasto em mídia. O acréscimo efetivo fica perto de 12% sobre o que era cobrado antes.
Isso não é um reajuste de preço de leilão nem uma mudança de algoritmo. É uma mudança fiscal que se transformou em custo direto pra quem compra anúncio.
Na prática, um orçamento de R$ 1.000 por mês que antes comprava R$ 1.000 em entrega agora compra menos, porque parte desse valor sai como imposto antes de virar impressão ou clique.
O aumento não aparece como uma linha separada e clara pra maioria dos anunciantes. Ele se mistura no CPM, no custo por resultado e no relatório geral da campanha. Quem olha só o número final de gasto mensal enxerga a conta subindo e acha que o problema é a estratégia, quando na verdade parte do aumento vem de fora da campanha.
Se você trabalha com um valor fixo de investimento todo mês, o volume de entrega que esse valor compra caiu. Manter o mesmo orçamento nominal de 2025 na prática significa investir menos em mídia de verdade em 2026. Isso vale tanto pra quem gerencia sozinho quanto pra quem tem agência cuidando da conta.
O aumento de custo é real e não tem volta prevista. A saída não é gastar menos por impulso, é entender que o orçamento de 2025 não compra mais o mesmo resultado e ajustar a conta com essa informação em mãos.
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