A Meta uniu duas métricas que antes apareciam separadas no relatório de anúncios: impressões e reproduções de vídeo. As duas agora caem dentro de uma métrica só, chamada Views. Em anúncio de vídeo e Reels, o que antes se chamava reprodução passou a se chamar Views, com o mesmo jeito de contar. Já em post de foto ou texto, Views conta quantas vezes aquele conteúdo ficou na tela da pessoa.
Junto com essa mudança, as métricas de tempo também foram renomeadas: minutos assistidos e média de minutos assistidos substituem o que antes era chamado de tempo de exibição e média de tempo de exibição, agora arredondado pro minuto mais próximo.
Aqui está o ponto que merece atenção de quem acompanha relatório de campanha de perto. Em formato que não é vídeo, se a mesma pessoa vê o seu anúncio três vezes no mesmo dia, isso agora conta como três Views separadas. Dependendo do seu público e da frequência de exibição, o número total de Views pode aparecer bem mais alto do que a impressão que você estava acostumado a ver no mês passado.
Um número de Views maior não quer dizer que o anúncio melhorou. Se o cálculo de CPM usa Views como base, o custo por mil pode parecer mais baixo sem o desempenho real ter mudado nada.
Alcance, visualização de 3 segundos, visualização de 1 minuto, reações, comentários e compartilhamentos seguem sendo calculados do mesmo jeito que já eram antes. A mudança está concentrada nas métricas de volume de exibição e tempo assistido, não no resto do relatório.
Evite comparar o número de Views de agora direto com a impressão ou reprodução de um relatório antigo, porque o cálculo mudou e os dados anteriores não são mais atualizados pra refletir a nova métrica. A partir de agora, use os números atuais como novo ponto de partida pra comparação.
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